Описание
Landing Page это, как правило, одностраничный сайт, созданный для рекламы какой-то небольшой группы товаров и услуг, раскрутки бренда или идеи. Лендинг может существовать и в структуре большого сайта. Важно, что посадочная страница создаётся с одной целью — привести клиента с конкретным запросом на конкретную страничку.
Чаще всего landing page используется для переадресации пользователя при клике на контекстную рекламу в поисковых системах, социальных сетях и постах. Поэтому такие страницы создаются обычно без серьёзной SEO-оптимизации. Для лендинга важно максимально быстро «зацепить» пользователя, дать ему важную информацию и подвести к решающему шагу — покупке или заказу.
Преимущества Landing Page
- Рекламное предложение, которое несет в себе посадочная страница, всегда конкретно и не размыто (как правило, это один товар или услуга), что повышает вероятность заинтересованности клиента по сравнению с сайтом, где товаров много и нужно потратить определенное количество времени, чтобы найти необходимый.
- Навигация лендинга максимально проста, тогда как большой сайт зачастую обладает сложной и не всегда понятной пользователю системой меню.
- Сравнительная простота создания лендинг пейдж. Разработчикам не нужно думать о сложном функционале, мощной навигации и SEO-оптимизации.
- Быстрая загрузка Landing Page. Как правило на таких страницах нет смысла размещать «тяжёлые» для загрузки элементы (хотя встречаются посадочные страницы с излишним функционалом, загружающиеся дольше иных мощных интернет-магазинов)
- Быстрый запуск проекта. Всего несколько дней на разработку одностраничника, подключение и настройку рекламы, и вы получаете готовый бизнес-инструмент, способный генерировать прибыль
Недостатки Landing Page
- Отсутствие места для большого количества информации. На одной странице сложно разместить большой контент, учитывая, что важно разместить много разноплановой информации — описание, характеристики, отзывы, контакты, формы обратной связи, галереи и пр.
- Низкая возможность продвижения в поиске. Одностраничный сайт очень сложно продвигать в поисковых системах. Ряд факторов ранжирования в поисковой выдаче зависит от структуры сайта, его размера, возраста и регулярности обновления информации. На Landing Page все эти моменты развиты слабо или вовсе отсутствуют.
- Необходимость затрат на рекламу. Для привлечения посетителей на посадочную страницу в условиях слабых позиций в поиске необходимо вкладывать деньги в контекстную рекламу. А это значит, что за каждого посетителя придется платить. Впрочем, платить приходится всегда.
- Низкая масштабируемость. Сайт сложно увеличить или расширить перечень предложений. Теоретически это возможно, но затраты скорее всего не будут соответствовать желаемому эффекту. Если планируете в дальнейшем какое-то развитие, лучше подумать о новых лендингах или создать полноценный корпоративный сайт или интернет-магазин.
