Контекстная реклама или продвижение

Современный интернет-бизнес полон возможностей и непредвиденных сложностей. Выбор инструментов для развития продаж велик. Но что лучше использовать? Пожалуй, ответ на этот вопрос звучит так: важно, не что, а как. А вернее, когда, в каких случаях. Для начала разберёмся немного чем же отличаются эти два основных способа привлечения клиентов на ваш интернет-ресурс.

SEO продвижение – это комплекс работ для повышения позиций вашего сайта по нужным ключевым запросам в различных поисковых системах. В основном такие работы проводятся для двух основных поисковиков Google и Yandex. Способ ранжирования в каждой системе разный. И поэтому подход к оптимизации и продвижению тоже отличается. Хотя, безусловно, общих моментов достаточно много.

SEO продвижение – это комплекс работ для повышения позиций вашего сайта по нужным ключевым запросам в различных поисковых системах. В основном такие работы проводятся для двух основных поисковиков Google и Yandex. Способ ранжирования в каждой системе разный. И поэтому подход к оптимизации и продвижению тоже отличается. Хотя, безусловно, общих моментов достаточно много.

SEO продвижение – это повышение позиций сайта в органической выдаче поисковых системах.
Контекстная реклама – это платный показ объявлений.

Принято считать, что СЕО-продвижение дешевле контекстной рекламы, а его результат более надёжен и долговечен, а если заниматься этим самостоятельно, то можно обойтись вообще без затрат. Но это не совсем так. В последнее время количество сайтов в каждой конкретной тематике достигло огромных значений. Часто ресурсам приходится выживать в условиях конкуренции с несколькими сотнями аналогичных сайтов. И большинство из них так или иначе пытаются оптимизировать свои страницы. Поэтому для успешного продвижения в органической выдаче поисковиков важен комплексный подход, включающий в себя работы по внутренней оптимизации, размещению внешних ссылок на ресурс, созданию качественного контента, обслуживанию отзывов и т.п.. Руководство поисковых систем постоянно заявляет, что именно качество контента является определяющим в ранжировании. Но реальность заставляет усомниться в этом. Существует множество примеров того, как менее релевантные сайты размещаются значительно выше своих более качественных конкурентов. Возможно, со временем справедливость восторжествует, но в любом случае важно понимать, что любой поисковик нацелен, прежде всего, на получение собственной прибыли. А прибыль он получает именно от контекстной рекламы. Но в любом случае качественный контент – это самое важное для сайта. Причём не только с точки зрения продвижения. А качественный контент – это тоже часто затраты. Услуги профессиональных копирайтеров и графических редакторов стоят недешево. Создать же контент самостоятельно владельцу даже небольшого бизнеса проблематично. Не говоря уже о ресурсах с большой наполненностью информацией.

И вот тут часто приходит понимание, что контекстная реклама вполне сравнима по затратам с качественным SEO. А результат при правильной настройке и грамотному бизнес-предложению обеспечивается практически сразу. Рекламные объявления показываются сразу после запуска кампании и могут располагаться на самых видных местах в том числе и на странице выдачи поисковых запросов. И не нужно многих месяцев кропотливой работы по продвижению вашего сайта с неопределённым результатом. Достаточно заплатить, и ты в ТОПе. Но не всё так просто и с контекстно рекламой. В большинстве случаев попасть на верхние самые видные позиции стоит достаточно дорого. А сколько в сети примеров «слива» рекламного бюджета из-за неправильно настройки показа объявлений, неправильно политики назначения цены или ошибочного таргетинга! Вспомним, рекламой занимаются те же поисковые системы, а их главная задача – собственная, а не ваша прибыль. Возможности настройки контекстной рекламы очень широки. И разобраться со всеми тонкостями неподготовленному человеку очень сложно. К тому же мало просто привести пользователя на сайт. Важно, чтобы это был пользователь, заинтересованный в ваших товарах и услугах, и чтобы на странице, куда он попадает в результате клика на рекламное объявление, он нашёл то, что ему нужно. Впрочем это важнейшая задача при использовании любого инструмента привлечения.

Чем же всё-таки лучше пользоваться владельцу ресурса, SEO – продвижением или контекстной рекламой? Для лучшего понимания всех достоинств и недостатков этих двух инструментов мы подготовили сравнительную табличку особенностей каждого из них.

Сравнение SEO и контекстной рекламы

SEO – продвижение

  • Долгое время получения результата
    в среднем от 3 до 18 месяцев в зависимости от частотности запросов, общей конкуренции в тематике, региона и пр.
  • Позиция в поисковой выдаче
    В большинстве случаев не выше 3-4-й. Позиции выше, как правило, прочно занимают большие маркетплейсы и родственные поисковикам ресурсы. К тому же на самом верху выдачи располагаются объявления контекстной рекламы, внешне почти не отличимые от органической выдачи.
  • Не подходит для лендингов и одностраничных сайтов
    Поисковики при прочих равных отдают предпочтения большим ресурсам со структурированной актуальной информацией. Маленькие сайты продвинуть очень сложно.
  • Нестабильность результатов
    Постоянное обновление алгоритмов ранжирования, изменение политики поисковых систем, различные блокирующие фильтры могут в любой момент отбросить ваш сайт с занятых позиций. Грамотный сео-специалист минимизирует вероятность такого события, но полностью исключить такую возможность не сможет никто.
  • Инертность
    Результат оптимизации приходит медленно и не сразу, но сохраняется продолжительное время даже после прекращения работ.
  • Полезность для перспективы
    Работы по оптимизации сайта ведут, как правило, к его качественному улучшению, что в любом случае положительно скажется на вашем бизнесе.

Контекстная реклама

  • Быстрый результат
    Сразу после настройки и оплаты начинается показ объявлений. И если всё сделано грамотно, быстрый приток посетителей вам обеспечен.
  • Показ на высоких позициях
    Объявления контекстной рекламы показываются на выгодных местах на странице поисковой выдачи и внешне почти не отличаются от сниппетов сайтов в органическом поиске.
  • Идеально подходит для лендингов и одностраничников.
    Вы можете быстро запустить ваш проект, создав небольшой одностраничный сайт или Lending Page, так как их создание, как и запуск контекстной рекламы, не займёт много времени.
  • Гарантия результатов
    Можно настроить рекламную кампанию таких образом, что вы гарантированно получите трафик пользователей на ваш сайт. Даже если они там и ничего полезного для себя не найдут.
  • Мгновенность
    Результат увидите почти сразу, как только начнётся показ рекламных объявлений. Разумеется, если вы настроили нужные ключевые фразы.
  • Бесполезность для перспективы
    Создание рекламных кампаний никак не меняет ваш сайт и почти не влияет на его позиции в поисковой выдаче.

 

Как видите, у каждого варианта есть свои плюсы и минусы. А значит сделать раз и навсегда вывод о том, что же лучше, продвижение или контекстная реклама, не представляется возможным. В каждом конкретном случае нужно исходить из целей проекта, его специфики, долгосрочности, изменяемости и множества других факторов. Разумным видится применение комплексного подхода, включающего в себя грамотное использование обоих этих инструментов. Для небольших молодых проектов логично будет запустить контекстную рекламу для быстрого привлечения клиентов. Одновременно с этим проводить планомерную оптимизацию ресурса для улучшения позиций в поиске.

SEO продвижения вместе с грамотным использованием контекстной рекламы обеспечат лучший результат в большинстве случаев

Большим и долгосрочным проектам обязательно нужно проводить значительный объём работ по продвижению. Одновременно с этим можно запускать различные рекламные кампании, которые позволят не только привлечь посетителей, но и дадут данные для анализа ваших предложений и бизнес-процессов.

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять